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    台播剧“以老带新”得罪观众得不偿失

    2019年02月15日 09:31
    来源:新华娱乐

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    2月12日,满心欢喜等待《知否》大结局的观众朋友们,没看到“绿肥红瘦”,?#25925;?#34987;湖南卫视投喂了个苍蝇。有网友发帖,意思是明明2月12日就可以大结局了,结果电视台不但只给放了一集干货,还夹带了“私货”——用《知否》给《逆流而上的你》“带盐”,后者收视率虽然上来了,但是?#24453;J着了观众,一阵“雨疏风骤”。

    2月13日,《知否》终于大结局,却未在剧集前后看到“大结局”或“全剧终”字样,而?#20197;?#27809;有片尾曲的情况下继续接上《逆流而上的你》,让观众一脸蒙。

    大结局后,有网友表示,“好好的一部《知否》,每集要重复上一集好几分钟,一共才不到40分钟的剧!周五周六剧集更短!”还有人跟帖指出了这是一些卫视、电视台的一贯做法。

    于情于理,电视台的行为无异于杀鸡取卵。观众看电视,看的是电视节目本身,电视台要生存,不得不有广告的存在,于是就有了二者的博弈。电视台编排节目的主动权在手里,恨不得塞满广告,观众虽然不能决定节目时间表,但可以用遥控器投票,让电视台在收视率和广告收入上进退维?#21462;?#35266;众与电视台之间的关系,是?#27426;?#30683;盾的综合体。

    把一部剧掰开揉碎了挖掘广告价值,有点“鹭鸶腿上劈精肉,蚊子腹内刮脂油”的风范。放在几年前,大众娱乐的首选是电视,电视台搞搞小动作,观众只能骂几句忍着。但是现在,各个视频平台飞速发展、短视频娱乐争奇斗艳,还有诸多社交?#25945;宸只?#29926;解着大众的休闲时间。电视作为旧?#25945;?#22312;不断丧失阵地,这些电视台的做法就是在用自己的行动驱赶观众朝线上视频奔跑。

    即便湖南卫视麾下还有视频网站芒果TV,但是在腾讯、爱奇艺、优酷三大视频网站面前,争夺用户的能力就?#39134;?#20102;很多。要命的是,湖南卫视出于综合收益考量,向来讲究一鱼多吃——电视内容都是分散授权给各个视频网站,等于在给自己的芒果TV的竞争对手输送弹药。

    此次湖南卫视的做法,还失策在忽略了客观环境。现在是春节期间,大家都相对不忙,不少人看电视还有个合家欢的诉求在里面,也就是说此时看电视的不单是中老年群体,还有年轻人和上班族,他们在?#25345;?#24847;义上掌控着社交?#25945;?#35805;语权。平时这么搞搞还能糊弄过去,年轻人和上班族没几个人顾得上看电视,追剧也都是在网上。传统卫视此时应该想尽办法讨好他们,现在却背道而驰,自己?#33485;?#20102;枪口上。

    任何一个现象的出现,都有其背后深刻的社会原因。曾几何时,从《还珠格格》《快乐大本营》出发,湖南卫视引领着中国电?#26377;?#19994;的风骚,十几年间风光无限。近几年来,浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等拼尽全力挑战,撼动了湖南卫视的地位。但无奈的是,当它?#20052;?#20043;若鹜争夺收视王者的宝座时,互联网娱乐横空出世,对电视娱乐进行了降维打击,观众不断流失,节目吸引力不断下降,广告收入直线式下滑。电视台们的鸡贼做法,看上去精明,实则是在电?#26377;?#19994;下行的环境下一种捉襟见肘的选择。

    去年以来,“大IP+流量明星”的“IP剧模式”就已经日薄西山,《如懿传》?#30701;?#30427;长歌》《赢天下》《橙红年代》等接连遭遇滑铁卢,都是开播前宣传搞得轰轰烈?#36965;?#20294;是开播后要么了无动静,要么?#19994;?#25910;场,大众对这?#25351;?#24230;同质化、套路化的作品已经厌倦了。好不容?#30528;?#21040;年底,《知否》掀起了一些动静,却被如此一番操作,让结局就这样虎头蛇尾了。

    □何殊我(娱评人)

     
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